防曬服飾行業(yè)研究：國民防曬意識提升，防曬服飾行業(yè)快速發(fā)展

防曬服飾行業(yè)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。長沙市場調(diào)查公司高級分析師指出，隨著人們越來越注重健康、活力的生活方式，以及對抗衰老和皮膚保護的意識提高，防曬服飾的市場規(guī)模持續(xù)擴大，企業(yè)競爭日益激烈。

目前，從市場規(guī)模增長驅(qū)動力來看，多重因素驅(qū)動防曬服飾市場發(fā)展。1)防曬抗衰意識提升，2021年防曬衣淘寶天貓銷售額同比增長54.5%，可見中國消費者對日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白的注重，越來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施;由于防曬服飾可提供全方位、全天候的物理防曬，且不含可能傷害皮膚的化學(xué)品，近年來消費者越來越習(xí)慣穿著防曬服飾，以及防曬化妝品與防曬服飾的結(jié)合來保護皮膚;2)使用場景趨于多樣化。防曬已經(jīng)滲透到各類生活場景，涉及戶外、日常、運動、旅行等，而且各場景下防曬的熱度均在明顯提升。3)功能性和時尚感改進。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設(shè)計和美學(xué)，以滿足消費者的需求。這些將繼續(xù)推動防曬服飾市場擴張。根據(jù)華安證券研究所數(shù)據(jù)、長沙市場調(diào)查公司綜合研究測算，2021年我國防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模約611億元，同比增長約13.99%，我國防曬服飾行業(yè)發(fā)展提升明顯。

從下游消費來看，郭亞紅認(rèn)為，電商基礎(chǔ)設(shè)施完備+人口基數(shù)帶來廣闊市場空間，DTC品牌快速切入防曬服飾細(xì)分市場。一方面，中國具備完善的電商平臺基礎(chǔ)設(shè)施，以及近年來短視頻、直播等新線上渠道進入大眾視野并獲得青睞，微信、微博等社交媒體的活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，小紅書的內(nèi)容種草、抖音的短視頻熱度居高不下，借助這些社交媒體與內(nèi)容運營平臺，品牌方可以直接與消費者溝通，拉近與消費者的距離并與之建立密切關(guān)系，減少流量獲取成本的同時有效提升營銷效率。另一方面，基于中國人口的高基數(shù)帶來廣闊市場空間，以及社交媒體和內(nèi)容平臺的發(fā)展帶來流量紅利，DTC驅(qū)動的全渠道銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)令品牌可以迅速觸達(dá)龐大客戶群體，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷實現(xiàn)精細(xì)化運營，在防曬服飾細(xì)分市場搶跑，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

從防曬服飾行業(yè)細(xì)分渠道來看，防曬服飾行業(yè)主要可劃分為兩個細(xì)分渠道，一是防曬服飾線上市場，二是防曬服飾線下市場。據(jù)華安證券研究所、長沙市場調(diào)查公司綜合研究測算數(shù)據(jù)顯示，2021年我國防曬服飾消費中，線上消費占比約38.1%，線下消費占比約61.9%。

郭亞紅認(rèn)為，目前，我國防曬服飾行業(yè)市場集中度較低，競爭格局較為分散，市場競爭激烈。長沙市場調(diào)查公司大數(shù)據(jù)顯示，2021年，按交易商品總額計算，中國防曬服飾行業(yè)前三大參與者的市場規(guī)模約為68億元，占市場總份額的11.0%;前五大參與者的市場規(guī)模約為89億元，占市場總份額的14.6%.其中，蕉下為國內(nèi)最大的防曬服飾品牌，2021年，取得約31億元的零售額，占市場總份額的5%。

隨著社交媒體和小紅書等內(nèi)容平臺崛起，中國電商平臺及內(nèi)容運營平臺等基礎(chǔ)設(shè)施趨于完備，為防曬服飾DTC中小品牌的快速生長提供土壤條件，使得中小新零售品牌可以憑借內(nèi)容營銷快速出圈，實現(xiàn)低成本的消費者觸達(dá)、流量的低成本轉(zhuǎn)化和品牌的成功塑造，在潛移默化中達(dá)成消費者培育。長沙市場調(diào)查公司綜合分析研判，我國防曬服飾行業(yè)在多重因素推動下，市場成長空間充足。長沙市場調(diào)查公司綜合預(yù)估，2026年我國防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模將增長至958億元，五年年均復(fù)合增長率約9.4%。